На сегодня баннерная реклама по праву считается одним из наиболее эффективных и мощных инструментов Интернет-маркетинга. Она обладает целым рядом преимуществ перед другими методами продвижения в Сети, привлекает потребителя плавной анимацией, изысканной графикой, интерактивностью, позволяет получать на начальном рекламном этапе достаточно высокие результаты эффективности без каких-либо финансовых затрат.
Однако, ничего идеального на свете нет, и баннерная реклама не является приятным исключением: использование этого рекламного инструмента тоже неминуемо влечет за собой знакомство с некоторыми проблемами. К числу проблемных ситуаций можно отнести вопрос совместимости элементов Rich-media, несоответствие целей рекламодателя и потребностей пользователя, выбор баннерного формата и др. Что касается Rich-media, то я уже писал о возможностях этого интерактивного комплекса и восприятии рекламных носителей, разработанных на его основе, потребителями (или рекламными зрителями). Противоречия между тем, как представляет себе процедуру и итог рекламного воздействия на потребителя рекламодатель, и тем, как видит процесс получения информации о товарах/услугах сам потребитель, были, есть и, пожалуй, всегда будут присутствовать в системе взаимоотношений "рекламодатель-потребитель". Это достаточно интресная, но вместе с тем сложная тема, на которую мы, возможно, поговорим в другой раз.
Сегодня я хотел бы затронуть тему выбора рекламного формата как ключевого звена в подходе определения баннерной сети или рекламной площадки.
Стандарт стандарту рознь...
Многим известно, что наиболее популярными форматами в Интернете принято считать 468х60 и 100х100, меньшему числу людей известна определенная классификация баннерных форматов, исходя из которой они и строят свое воздействие на потенциального потребителя/пользователя/посетителя, совсем крошечное количество пользователей всемирной сети, которое составляют рекламодатели, всерьез задумавшиеся о проблеме стандартизации рекламных форматов, стараются найти оптимальный выход из положения. Между первой и третьей категорией лежит целая пропасть, хотя обвинять и тех и других в данном случае, наверное, не имеет никакого смысла, т.к. взгляд на эту проблему определяется, как правило, двумя вещами: вовлеченностью в рекламный процесс в Интернете и стремлением к стандартизации всех Интернет-явлений.
Что мы имеем на сегодня в качестве стандарта? Ответ прост, как "дважды два-четыре" - классификация, любезно нам предложенная Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment). Согласно этой классификации, все рекламные форматы можно разделить на следующие категории:
Full Banner |
468x60 |
Full Banner with Vertical Navigation Bar |
392x72 |
Half Banner |
234x60 |
Square Banner |
125x125 |
Button # 1 |
120x90 |
Button # 2 |
120x60 |
Micro Button |
88x31 |
Vertical Banner |
120x240 |
Эта классификация приводится абсолютно всеми авторами, пишущими на тему Интернет-маркетинга вообще и баннерной рекламы, в частности. Оно и понятно - авторитет такого монстра Интернет-рекламы, как Internet Advertising Bureau (IAB), оспорить трудно да и не нужно, по сути. Нужно другое: постараться спроецировать любую классификацию форматов на реалии конкретного сегмента рынка - со своими особенностями, сложившимися стереотипами и пр.
Таковы реалии, товарищи!
Развитие баннерных форматов в российском сегменте Интернета проходило в соответствии с общепринятыми канонами эволюции (имеется в виду зарубежный опыт), но не без влияния отечественного менталитета.
Были времена, когда в Рунете слово "баннерообмен" считалось в диковинку, а владельцы каталогов Интернет-ресурсов даже не задумывались о целесообразности открытия раздела "Баннерные сети". Тогда (кто помнит, конечно) на "пике славы" были такие форматы, как 88х62 и 88х31. То есть обыкновенные кнопки - как мы сейчас говорим.
Изначально такие кнопки делались авторами небольших тематических или контент-ресурсов для того, чтобы в случае заинтересованности их проектом любой желающий, имеющий в своем распоряжении веб-ресурс, мог поместить эту кнопку на одной или нескольких страницах своего сайта. Если раньше кнопки на интересный ресурс размещались на других сайтах исключительно в одностороннем порядке, то постепенно взамен размещения на своем сайте кнопки другого проекта авторы просили совершить ответную любезность - поставить кнопку их сайта на тот ресурс, баннер формата 88х31/88х62 которого уже размещен у них. Со временем несистематическое размещение чужих кнопок на своих ресурсах прекратилось и взаимный обмен стал происходить по какому-то определенному признаку - в основном, тематическому.
Впоследствии формат 88х31/88х62 стал постепенно уходить в тень, т.к. не мог противостоять развивающемуся огромными темпами формату 468х60, а за ним - 100х100 и др. В условиях роста популярности баннерной рекламы и ослабления заинтересованности авторов Интернет-проектов в обоюдном размещении кнопок (такой подход с развитием больших форматов стал неоправданным и ненужным: большинство стали делать ставку именно на прямую рекламу), некоторые деятели Сети попытались вновь вернуть кнопкам 88х31/88х62 былую популярность, перенеся процесс обмена на современные рельсы. В связи с этим было создано несколько баннерообменных сетей, принимающих в ротацию рекламные баннеры формата 88х31. Старший брат-близнец Micro Button - формат 88х62 - еще раньше сошел с дистанции и в дальнейшем принятым и повсеместно используемым стандартом остался 88х31 (это касается не только баннеров, но и прочих графических носителей, например, рейтинговых кнопок и счетчиков: если в самом конце 90-х годов ХХ века такие крупные проекты, как TopList, Aport Ranker и Rambler TOP100, предлагали своим пользователям для установки на страницы веб-сайтов сразу несколько вариантов кнопок - формата 88х31, 88х62 и др., - то к началу 2001 года формат остался всего один - Micro Button 88х31). Однако, особой популярности сети данного формата не получили: разве что немногочисленные мелкие проекты обменивались кнопками между собой.
Что касается формата Square Banner, то он получил распространение в Рунете с несколько измененными размерами - 100х100 пикселей (хотя формат 125х125 тоже присутствует на отечественном Интернет-рынке). Также были предприняты попытки видоизменить и стандартизировать новый вариант формата Full Banner, увеличив его ширину на 2 пикселя (формат 470х60 был предложен "Сами-знаете-кем" и по настоящее время используется баннерообменной сетью RB1, ARU и некоторыми другими обменными службами, работающими на основе технологии RotaBanner). Формат Button # 1 (120х90) так и не смог "прижиться", зато его вторая версия (120х60) получила достаточное распространение. Vertical Banner присутствует, однако, недостаточно широко. Зато постепенно набирает популярность его более "высокий" коллега - так называемый "небоскреб", формат 120х600 точек.
А кто не будет брать, тому отключим газ!
Казалось бы: вроде единый стандарт соблюдается. Доказательством служит статистика поддерживаемых рекламными сетями форматов: на первом месте 468х60, далее идут 100х100 и 120х60, после них, с существенным отставанием, "плетутся" остальные, малораспространенные форматы. Хорошо, с сетями бесплатного баннерного обмена все понятно. А как быть с взаимоотношениями между рекламодателем и издателем, т.е. с ситуацией, когда используется коммерческий вариант размещения сетевой рекламы - на рекламных площадках?
В области предоставления рекламных площадей творит полный хаос: почти каждый издатель стремится представить персональный формат размещаемых баннеров. Особенно изощренные и разношерстные размеры рекламных носителей придумывают владельцы крупных контент-проектов: 192х50 ("РосБизнесКонсалтинг"), 335х55 ("INTER-Line"), 145х67 ("3DNews") и т.д. Некоторые баннерные сети тоже не желают отставать в этой "гонке форматов" и предлагают свои "шедевральные" образцы соотношения "ширина-высота": 180х60, 230х37 и 140х70 ("LBE-Vip"), 400х40 и 400х50 ("The Hit Exchange").
В результате, "бедный" рекламодатель оказывается на перепутье. С одной стороны, он заинтересован в размещении рекламы сразу на нескольких площадках, однако, владельцы каждой из них предъявляют свои, отличные друг от друга требования к рекламному формату баннеров. С другой стороны, рекламодатель не может удовлетворить требования абсолютно всех площадок. Причин может быть несколько: либо из соображения времени (пока дизайнеры "вылепят" из баннера 468х60 носитель формата 120х60 и т.д.), либо по причине дополнительных финансовых затрат (если штат рекламодателя не содержит дизайнера или баннермейкера, то подобные специалисты привлекаются, как правило, для выполнения разового заказа), либо из-за нежелания изменять рекламную композицию (например, желаемая композиция - слоган, прочий текст, графические объекты и т.д. - не "вмещается" в маленькие форматы). А если рекламодатель не хочет делать такие баннеры, какие нужно для определенной рекламной площадки, дело его - пусть идет и ищет себе другого издателя! Ведь это он заинтересован в размещении рекламы, вот пусть и побеспокоится. Такое отношение, к сожалению, - сегодня не редкость.
А судьи кто?
Постоянное смещение приоритетов в сторону тех или иных рекламных форматов вызвано отсутствием единой классификации, официально принятой и которой бы придерживалась вся Интернет-индустрия. В свою очередь, чтобы принять общую классификацию, необходимо иметь официальный институт, юридическим путем регулирующий деятельность Интернет-компаний. В этом случае утвержденный таким институтом акт о принятии определенного решения становится обязательной для выполнения процедурой, призванной привести все существующие форматы к единой классификации. Такой подход приведет к следующему:
- Запретит самовольное введение индивидуальных форматов.
- Позволит рассматривать практическую необходимость возникновения новых форматов.
- Облегчит рекламодателю процесс выбора баннерной сети или рекламной площадки.
- Минимизирует временные затраты по разработке баннеров нескольких форматов (в случае если рекламодатель планирует продвигать свой товар или услугу в нескольких местах одновременно).
- Стандартизирует пакет рекламодателя по разработке рекламных носителей (наличие обязательных требований выбора одного из нескольких стандартных форматов).
- Предоставит возможность позиционировать такой пакет разработчика, в зависимости от ряда параметров (добавляя или убирая часть требований).
- Заметно упростит задачу веб-дизайнера (на этапе верстки Интернет-проекта, который будет осуществлять рекламную деятельность в Сети, следует определить, в каком месте страницы будут располагаться рекламные баннеры).
Однако, такого учреждения пока не существует, поэтому остается только уповать на его возникновение в ближайшее время или, как минимум, ожидать какие-то сдвиги в отношении Интернет-деятелей на проблему выбора рекламных форматов. Content-Disposition: form-data; name="file1"; filename="C:\Documents and Settings\Eugen\Мои документы\Мои рисунки\new's\all.jpg" Content-Type: image/pjpeg яШяаJFIFddямDuckyяоAdobedАяЫ„ #%'%#//33//@@@@@@@@@@@@@@@&&0##0+.'''.+550055@@?@@@@@@@@@@@@яАІC"яДµ !1AQ"aqЃ‘Ў±2RІ#5СBbr‚3sБўТC4t6б’ВS$TрcГѓ“ЈіУ&!1AQaq"Ѓ‘2Ў±БСBRr#3р’sбсb‚CяЪ ?иQKќEФk…EЋЮ?’\sХуV§Џ;Q~' ‘f *e¦бЅmыp?h“Ж?»^-ноцХ3u>л•ЗlЫ‰?т–Se?D|5]¶mЇ4ѓ'5|м–:–&в‘zЗkzщS4;tЋ5LЗХVДљ*ъ‡ч6Я'vФ›G`ье+оЅ^ьњХOьu«я.Ю1X.v"M™/кk°¦a¶БnЪУ‘іГ*жв¤\.eэX±‘Ь(g3СШxл бхЋЭ1 ђЋOз{ЧЏБWђНс‰au’6щ,¤}ў№пPlЗjУ,gкдm+77эъІиьlЊ7y&wХ0эА>м;[в©fLЖH»фќgдё«iЦ:Q^"Ѕ¬ТШQE?QE?QE?QE?QE?QE?QE?TLП¶ћIQц±їі°TєЕХXxёЉбТpЉЉkрТ$оыоV2й‡"@ч"ъї-_ффІ6m4ТdO*«ИОЧPѕ•–Ѕ&ue·¦ќ¶ВвЇxP> ЈЏ©bf^-MМI4Т[Q^Wµўk…QH…QH…QH…QH…QH…QHђ·lїІв1Sg{ЄћоM bѓ№oЏ±јJ?Jц_ЛLЅW’T:М@ёХ7FB$yњу2оюљШњjЌт}Тџ«/rЗ» a?3гSЁQ`u{XеРўЉ).f96vЌZTаЋА·щЅХЋxвц»™E"WњёћTіјп№д.Я·6—”ЫМдl9µыTY‚ч“°–bДЩ ¦ЃEYЋАKьЊь,n¤g№?озZSzЪ¤ .Rqп6уTШ{>ЏЭ}®cЕж›Еsи^BЅНШD-B ЙhЕЅлЫQ>*шЦXґ-—ъЁщFD‘$Pс°u<™H#Ю+*ж©ќ№mЊЊrЎіЗНЦ=4уІпnш‚xьЇ†hЇrщesPхZГ¤—#?ШЂp}Lmі cEyU;ћиСєвгџ—Ђ=ГµЏ W3g\@V¬Оh?»±™ХK|72НжЉ?Ю:Ї¬ЃX®f3 ©бЗЌП3№з$њEэ ИWіmтЃ©#›ГЮ* yvХFюГSр»IР1Ц„·Њ»VVRwЋ5•,.VN;jCЎЗК‘хЉјЫувО‡Zш]xHќЗтW8ЬµМJ2ъyu=Э“№1•Ф”х’и¬%–8cid:QЙҐ‰7<Нг.Lxf8xpЫНxяxДтP{ПБ[“`X›Uwc)fЎrvЎ¤Ќ>[хђ+ґAя5?Юµ&ЙЊSV9™dDЊъо} Тжб6lШУ( Ѕ paШE]‹ЏЏ&‹ђФt+OЖAт2оЈз:1МДзЊ~ЪюZМ:®F–›/pЩs ?ъ%ЊЩЗжёэ!Ъ AІ:pN•Y~.6,КЮ“Іє Ы’љьDи™9PвЗжОJЎ!nџ‰еБ¬Nn(Хy-ЎЦ&<н¤rнФ*.V6ыµ¤ЄJ¤љY‚‘uxШ1^ юrЦй¶И&‘д,БџA6"ЧЌх©µ№Ћ^Єёk¬ЖAѓёТLўЉ)9 (ў‘ (ў‘ (ў‘zѕwюc4дйB=Є+О‡p%ћ3М2°ц‹EHлlR™Pеб•41э$7Є^ћМ;ґeЌЈ›кШц\ь“пЇEЦю"иїvу2›sх?|й•нb¦к}e^tУ +КЄПЯ—”ЖЖ—)ЗU@э<}•%FcE…ЂЮ[QTuS.©q<ЃЩ¬‘xЁЙХ№3з&64o#“вi Ё›!V% ЬЬ)#кi|%Жу“двиЖSbD µ%ммr·™Ыґ(UхЗв¦^¤–РВчвгзxiW¦$ Ѕ2b›zФЮ±эрIйЄS‚X~ЈSр3ЎгB±DЄmЎ~HЇjщзЕNЇЫщY‘ЂоЯУ~+э5CУyНЃЅ¤wґyTгІьФыйл{‰dЫe ЗN–В+њ•УЅА«МJ§Ьk3ЉfuЦzx^ю«~‚@ызLЙ?, ѓтѕ*SЃЫ+x”џН]#цЏЉЇІ$'#ЮЏєЁvлG»XЫЖ-о7¬…«оd6ИЄ«с?ВяfЈ©ыЈ~<+J· ЫBь‘кЇkФ”JЌЧAЁаx5S`е>и‚цIN†ѕ_ 3з(lfїeЌ&о®е !±уъl лЙМ¶{‚эjЇс Т†ёMzKоЈЛУ >ҐИп#ЂЄ.Џ{NЬщЧ>Х7ЄoешщIтсЛиХЕMSt®jbnћTЌhт,<ѓЏ“пЇЈІо + 'б<ъУ1Ї]§DTUZ–єїmY Џ*5іЈioS¶™ЃёЅTu>Dpml\ШіЈХЖЁг’3!»м;Л2ЂQ«ЩzS)±ч¦Љю#!‡ҐH"є›ВНъ'в®{У8’Йљщ¬¤+шbф‹с5РX[Ѓщ‡в§%ЃКДNc ¬ж»яп©яhя ѕЄ@Яя}]hя ѕЄГЖЩјe?ҐьbVf4ОГЋ—{ъ*tУ6Эцl\ґd:ЖЂX3ђ‡uй7Ё 2[µѓи±¦MіnОГ‹%аыDЋ ЮFg±н-ntВДЯJVЅg№МE Ч O(’&кo8?¶ЊgМqАЙm1Y6юЉЎМШіsт'p™L’x µё[W*kЏ VPњ#?rEм*,8cгkћуVЩ]\ЭЭ°™}{A—У®…·sсьҐ_O`}‚ iў2urnOiЅ^WЂ,8 ц§)$“S¬(ўЉNBЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤JнуnЋЯ$ѓЕ=Ћ9~JжіFинЉVD6e<БЦ©wЁєm3ЃЙЖІdЃДц0ЌZёЬЃЋЁяC}†U—Юaё‡JпЛ› бdµі#RЅQЪ=#·ЯLUЙеЏ+`&F†E7WGj°¦]«¤ЌD[‚yК8 ’Бяiy–^-Ю|$0?§тњLґСф#¬tАТ‹j°Ё0u.Л8ёЙT?6@Tь"Х№·ЭќEОdVф0?fфІV–?ыLІхэГз*·ьЏQ&звҐ=Ћз|^.DІv NЯX&¦2©щOdҐш®ЙG^ЊЫѕMЯт №х aФ~*GЩqЯ3rlВ> XпЪЗґz…[зго›Д«&бяIЊ>N:›ИGwЈЦ}ХoінkRDh,Є;p)gјЉґ›dръ*C3№x&ec1А]"нЉЭвЬifCед&Bq(АъыйШЂWOe-оЫ\‘№–бЬ1wYg>n;©ЄlШ·MЕВA&EбЄc UжД_ЩYрUA ЇtЛЖЄ0»m%'Vб>6вПo©ИъД>џОю5·¤7„Г”аd¶?Ґ7…П%cН}ґХјmђоxЌ ѓТ¬9©м"№о~ЧџЃ#,‘™#ґ? фЋКг#Ј—APzOlYр 9Ќ¬ўЂшlgQЇkњmЭ[№а ЏWќд’‚Дz›ќ]cu&эёYqpг…OКћ]AЄд_Щz±rѓС«ЩI•шnµ7г·ч]шFЪ*(–y›"fг$Аъ*8(©µlМ@C^шQEњ…QH…QH…QH…y^СH‘2¶Ь\ |ДхM?FmтJЂz‰_?У%SnэB?2}—<ьЈ`WуTћ@Ы‰>ЉгdфЕЕр–bАщљД[ОюґКеиМe?»ёоЦЯЪ©1tѕ,g†<>¶ю‘5’GХ№М3CЉ(ИЏк?ЗTрo»фщ Ћ™#\ЋIHнrmу* Мa@Ю·›jяЮiЗн…о)“Њ}=Z„йс¶2&УҐ4‘ЇНЌB‚¶EґБjHcЎ/ШНМџ‚©w•“qЗb~Є7ROg>tя¶c"DЧcЫZуWTO-FФьe8ихfЧ°t•ЙІb•Т?Q-ыt>ц№ЄЌЫҐќTПЉЎq(8+~CNХг(ab.*…КкЧ5п–R(Dеё;„ыVtyIu(ЪeNZ’ю%5Ув‘'?:›«Џmsо®ЕEЭЊ®RѓHщМ)ЫfёЕUз¤=•w-ѓzm±d©ђВёv”›\ЕЏ3^З¶ЕOЩSh¬ІЩаT|њgщBЗѕ¤СH”н±-о¶Еґ>6&¬и¤L#‰#[(¬иў‘
(ў‘
(ў‘
(ў‘
(ў‘
(ў‘0‘Дqґ‡’ЮбzHШIЙЯa’o3<ЊOОТН}3Yy?^"~›ї)кыh®X_¬вУ·cґ}®{¶}пЌьtъUР«ћнџ{г>•9_V/кь§}«ь|ЇшЗЬУЎQUпSmЫЂf¬цЌz<Ґ
т4ЮчeщХ¶њујЦ†,v
й*ЪBX]tЄ–Ѕм}ЖµO&_СJXя‰;У¤IаF6є)QйmЗ঴t‘HШ:8¬¦аѓДi*XьCяLЛьXѕ•Xo]Qґl…S6Rfa©" ©¶ДmЛoНHp?4#Й‰®с·m?1З·Д§SxЏ¦Ґ°іР›Жг»нЩо3yтЗ6…m(–] µ*¬ўєЉцМЊ¶±PCSJ®ЗВxГђЇЕ?\VTRFWНµDзRxMx»|Є-жzкЖ”zУ>$9¬2яv,L©±eLѓ&<Ќ•E#R¦Ю?E"4W„п‹јб Ь@в"М–ђkЇ>љџHњзШт02]вC&+TЃr—ьТ?¦Ґм}_&KЌ”†xW‚ё6‘GqїК§\Њhз],8чХ.OMАмXFЊ}*+Pд†P№–ъuШКЅ*Ў·єlNЇЩX]¤t=М‡юЦ™є¶)ЇУЏ&\зЂ:l‹йoцЪ±Џ§ЈCqЌ>•г©сmу В4щЄ4Џ‚«-ЂjЁЗъЫOІJЬќX(±vyЫ(жfёџ:BO)®vп4Ч‹‚ ћЉт HбвЫѕ·ХnеЌZHцЉ(ЁОВЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤B–ъЈkД(sьХ‚n БЇiOeґ‚uS%#х6cdоo?WЏхj=<Ьыш{*ЋS(Жj+SAг7ыZdnH(Е©,GUмшНы.GQд!Џ[Г SXЁ?41ы*·jїуl[уу’япSѕУЉё›tЃfя]јMрТNЩчѕ7сУйV|?WС«3zќ¶Ъz<|л”у,DEU *([кХЈRя§ч/тТэ\прыjЕЬw‰.1,x±y‹ ©rБWP<нЖє'Rя§ч/тТэI?…Яxg~•oџ?$~%нёPC…—)¬н”Pє–Ъ…нЭW='ёэџўЈНИ:—9Џebg*ѕо«я~пБю3}‰ ¦?Вй ›bѕЖИь‰ЈЎ юuїжnЫЂЛл…А’Sб љЄ@о«ДЅіщ|”qЄd$ў'uGV>+s±^Јр¬}иЛяуU§вOъuМGс="Eь4‘"Щ3dsdIЛ1о4&©єcяфЅa.~rщ‰ѕBЖьT*‘'мкк“Т’ъ#|qАэpхЎUюљ«и}пnЩsrgПfE’ ?UKqФтхR#7вNЧЋыT[Љ YсдTgДЖч>¦µЄFЖлХ]qіyФ6;HЬH‘1Йл±RjіЄъГbЭv,Њ,I§ђЖP2VЯ”Ў&шн~i2ї¤‚ѕ»TмЁ“«:гКU ЃЂМа|ґ‰јW=єњйЋ5сk| ж=Пи™ѓ^ҐаVxнrеqcлЅ3~mРbмC1<Щ¬ZFљ”Tцq>ЪDhUTPЁЄ‹8)_{Э·}Жh!?¤K§JЂј.ЄO_™¦ЄJк/ЅзэЏ µЈЉ д Ђ|Ѕf/pf\ ©*oCN†i;ЖиЬNLћГoЉ§mЭK• Љ™‡О„р-oъxs¦MїЋЯ‹ью?Ґћ¦ЕЗѓ1Кєќ{ЫUЅ5jѕ<Њqњ`oЁо™тbНЃeМНµAпшљЖХeu¦кА#‘ІЄ}Ј6868зЙm)ҐґЂД>*®ИкМ’змРў'a{і| О0;3ґ‘Y±№x•њРє†ґjuЌ4RоUqlaбжҐм=joWyy 9r#іРєЯ‘°ёеQlN¤+ ц–cдcИҐ‘Є~С7СKPu\љdiвKЃхJ—?ћТIбZЎкј±(3ДЌB„њ JWд°шЪ‰Бђ-дiцЙ// dфГTэ•с•Ыѕх№cn3A Ъ#B4®”6єѓМ©4НЋМрDмnМЉIф‘I›чЮщµъ+V{Ћх™‚Шр@G‘@“r=~ЉЅс\?‚ON“..M™3њЊмЄфzjvЊ•SФ9№8X±ЙЊю[ґљI°nIьаj>ЩФ©‘"Б?ў'n "ь‚{?<«Ю¬ясGСj©1•КЄгsв ї.u~;ѕ&ШtР?l»–nN$ТO ’A"F„Ёk!oeькN6VIdvrкВ2кА/пX ·…oП?бPєUL\”qu.КчqЭ1vщ–(ЃЙћd `‘z< ^¦ИGE^ЅJJсд+ѓGr7'RkцЖ )M:Ї<5Ю8™{TгЁХюЫєcо1–ЏГ"ьёП1щETш2 ©v‰~.V¦Хo7aТMўЁ3єЉlLчЕ!Ќ d›ШЂOЗYбu fо)‹AarЦbIk*–ЃКћ†Kn¦–ЭрЏебѕЛјЧЩJuЪ^QETС (ў‘ з2Я+q~У<ЗънюЪ}ОНѓ IҐuRЄJ©"м{“I[#еnђ<10•ПpC„р¬њЇ3cA©&{Хэј|ЊН U>'рЏµП¶ПЅсїЋџJџfИЗЗ§•"‘v {zйn‘sЗ‘Ш*,КK \Н9D]‹]›тњцҐ>—$Рк‚ќъ4qк_фюеюZ_ i'р»п паЇТ¦о¦Ь0Oз“ж‚T?k[»i¶•гДЬЋT™шk—‹Џ№e.DЙ –%Xх°]GW%ХМЦ№дAЎТ[~(эЯѓьfъ5Мџ…ТвU‹{ рVпДмјY1±1Ј™xеc$JАєЌ?њЈ?зЫRъ8an= ЫA™<йtxѓ"fіhзГP4‰р¬эи?ЛяуU§вOъuМGс=.ф6bм{ц^Ы№°ЖiWЛ%О•Жn “ВДcкп«Д}з|(vЬYVyD‚iјІFЄ Еy\Ѕ"Gй(ЊЅѕFјXщЦдB¦«яцН»sЬ2ЎПЃgT„:+_ЃФ<п«ЇГ\њ?е№XRЛљY‰3О¦5с<ЌUlzzO¬dЕОo+ExVgаѕ[ђс9=ЗH»Ќ"8еtПHaВgЛД‚TЂd‘ЉЁ'ЂвZҐмxЫQK&Ж!тќ‚КР6°YEА&з? K??»Ц»t;n$Й<УJ$qІ(6Oib-Y¦\]!Сг¤EЭзRв Џ1d›уЉур/o+ЉD«кO¶u^я‘…ЃвЗЪў’ЭМлтнйwІЏUлбћпў\ЌћVрЙхшчщГ„Љ=bЗШjзрч f3З*M—”D™3 в#F·ВзЏi4—Ѕ<[V6fЩ*KJ2FБ”jвс7·h·u"uъJк/ЅзэЏ ґЧЃёбnX듇2НN’ REф°Џ Т§Q}п?м} ќєОщ?…+›№pћТЎЦяUН.^пќ«N©d!Q%ъ\х:вмшёкn#p·п:ZзЯS:*ЖЇ_ВTєЋK ·ZМzvcЫќ0вcЗTљЄЪсFбё¤SU‰y ш›xЏѕъb5› .&щ2'ФКES)КЪ7Hґ°·#Й”рчEъуСОЯ(}1q™…qЉЭюйe™ёlАЛ?vр<ІЙж&•k©µхZхdќаЭ *x;Шw‡бVRхDLxKз·k…* неs[ц<¬¬щЛј$suЋЗW`SmFҐqµPЃMnjЙQrfЗn@Д5E?й§~Тџ~ыЫ'Ц>ЉУ&ЧІбв,9И }dћl8Шґ·ї}н“лEiТЬGъ‹сT3і XА4№uщKx?ИОXUьµй©›(ўЉЙ=(QE‰]№l?[”‹.Aut] Ў…Йнѕ·анш??сcРnlЗТMJўўC]Aqл,9тњcv(6Zй#fнШyк«—?’ЈS-‰эR*'ю5ІяЫщ$юЭZQCЌ ©U'јN§#2 S.DQСXЃwM§¤@‡rE_+TђЈI*ђ$ 1рїnЋЪ…Сш} ‰,j‹$lќ9і)ёжхwјм›¶‡ђґsF4¬?@%o}&аЉ^ПиЬЊhlI[ №‰Ђ.@щєn}гЩM@Р “Nбе*3дО№щњЪVѕ;ЙYШ=ќ•&^XI2&:¤q$вжЦдЊemЫ!и§ еmмђМИP·™+xI‹HМ;&ћ#џ>СL{'Mн¦ ›Н”Иѕ Ј20*Яі§Ѓм?УzЉ±=“W3ЫёЬeWoд:±ҐVЪЯ¤ѕЭ:scЯ4П—’KY'ЌЉ±_Ц^cЧXбtћГ…‰>XБЈЙ]і’ОлЭЄчіnъ°†Ѓ·®>2ксй†>Ю1cS•р8`UЄ;EV’ц"З…`?Z4U$µ‡®jGOm“№,ДЗџ–tЏwS§ИЗЖO3"E‰>sђЈбЄЩ:ЈdЌґэЈYнТЊGїMtde5 A=у8в6eўб9Uvµ.HюM·¶4xІF^(I( 0 ±№в¤VШvм81Я(фГ-хҐШЮгIвI<…C‹©цY[HИРO-jК=дZ¬г’9PIF⮤#РE=F?ЁќkїX~!ДA|>™Ґ ІSNКИшЫ^$ћnЇ±…Ж„xа3ЫУ®„–kјu—qЅ№щ FкзЁъТп6ъп.>ЭЖЁSЙг\џN•QаУ І«)V”‹x‚*І^њЪ¤}^YKуДu.нэ]џЌ'—ё)ћ0|\JїD{ѕњqІ`ЛЃ21ЬЛ¶dМУН©‹6§°· В¦Є…P«А`=ЅўёY?’iµgUI*ЄҐ· Rѕ0ўЉ+’PўЉ)ўЉ)ўЉ)ўЉ)GЄ¶ч,4р|”^ВјгччХ&СєKµж.B\Ж|3F-гOohж?%л¤` ‘bA¤ўЩя–eк‹ь,дґ_ў{SЩ~ЉЦ†б=пmе.|g‡џНеўWЄЋћ#¤z‡/|uЙЉE0:лИiфЮЦ·mй/©єѓrРвЁтЃсОG?5wВ~:wПЙЏ ±ЊЇцkкт‡·pнв{9^?ъoҐИ+ёnJ ьв‹љГкм-ЮЮБЯ]·pл(~>ї!тЦёS д ›Ґrw'ЬCЌ{®8аМ?чHеъЈЫW›¦Юv|!‘ґcB|g]*ћ|ЎbњЅфАЄЄЎTXB–zЛs mС–’k|СтWЪxЧMй3`lЬѕZ^}BMZбU ЧIX:ЗuUІ?¬ј,ц~Х0tжйєn(пџГUxwVэ-kzOo*M\\Xцx¦у•і¤ђЙ4WсqА~ИP=фЩС№Ю~Юшn~і¬ѕ?џДѕгuц вќhMf®~,gЊ№°бGЁUБZ7ю'АЛ\Н«oО`щXсКАiФИ¬mЭv№¦tv9GА]СmШ.EuzеyМDУІZъЬЋСМСъGіТЮMIУ#гq±:RЏaЖлfрґ*CzЕЌZ6Ъїпqяы©эЄSNЉПaЁе?Z+|sЪЅ 1¶јЖфЩPj»жм!Nялњш ье'QО’зgO кdaД‡/U=о{ўm›`Й#TЊД‡‘r8_Р+џп8C\¬=fA•,Ц№єЯ°ъhкАпґаЛщ·]VеvKЏЉў Џ|фy8±еПБCю7Д7Р• µ,ыЋпћ±gК–нw6HРscn@_ђ¦N‡BЎіr$‘П0§Л_b§‹ЮХўМ#uњH™$+еЯАz|WцSЕuҐw™}Л“ќs¶fЕЏ"yE)ѕ‘f^?БСхHЏШKЭzѕ ҐЏ/qйЅЖHyЉ„y‘^Й*‘pG=&ЭЅћћUР+ћuF\3nУИ‡кв v]‹Ьhа јіЪт>fЙ‡19pњd›Нm>'i/Єч/¶KЉ!kвґ+A:жSЎэч_ukкЅо ЅxМ›\’Џ’XSЬ5џCаHУMєHҐc‘xч—№~=ЊyzЄWЁћЖZгцµЗ›Gw»ќАvя[ЕiЙѕћ,A kб®Ўµв®ЭЌЊџ&(ХE»Ђ°®}‡·дЙјbбЛ ЎYБ“ZЈКсу"ДєX Q‡јg\™‘QѓЄ&кj*ЯиOhўЉњтЎER!ER!ER!ER!ER!ER!ER!JЭqыњOЦ‰j_QgпxrДvиLђєќeT9mщpҐњзк=ПCecJб/Ўm~|† Х Ђ фЅЅlyЯ6QRT·›b6•Сr1Б6xA>Џ5/]PЂ®eьіu‡( ‚ У?7џVЈvл oеИmШR uqj3G№..NUЙЏ‘ЂЗmЏi=нЌ;†щ·mД¤т}p(%Џw!aн¤]·]РI—/‘оZy/m(…цv чS~GObп" Г,<92Fѕz#•]@Xь“ЩЛќj=ґђAilyэcяn¤A'¦“/“ЖГ‰Ф.S*ZО Љv…о™ЊЩК X]dЧ#ZгЃ¤7Ґэ›*MЈ{UџАєЋ>@<Ђckы~лУ^л·nk‹jџЙ“H_G©i Є0ДpфR«фЗPHЕќafo”Н$¤џ]а®05 Ґј<ш} ёщ9ь№‡ТU?©Єґ–ыоRгgљgҐµФЧз+аьzгВ8о¶Ѓzг*Zџєґ‰»nхФЈ/<?сЩХd/®”< єЫ—:№к7ШR96‘©yJЈЛФ;›л¬-ЩW4T©Ґ*fVд”eфрЉ XX|VsLј=л2Y&ЙД–I%эг}Xї ~kЉcЩеЬ·“lЮ1Љв?‡H`К@h-ЩЖюЉhўё nn~\ЄЄЛЌlҐЊ‹k-?iйуzkvЫ¦у°п:)јrFBHѕ°HшІІ^§к($±;ГSгЅПµTOUЃЉ&7(¤чђ)hйQ$}З+3cГИ·c‘<Я1H…‘їuz?R9В·XЎhБх»Ѓф«=§¤і3fI7%c)гѓЁ±уp·иЋtф!„q·х ОЃFышИdзed8‘qаFъ—Ы_јБ"DЊDЂ XТЮйССJН6Ьв?Ь‘хіo“я®ПEtЂw”bП— ]‰Щwг9щЩє—Ќ/юФҐGхґVЙz“,Ѓ"pіJ^ЮД]Ље‹5tеor†эБїtPЫє!u¬»њћ}¬D6УщсK’Яґ}”Й•|=»!сЖ–Љ'tб© ь.ј cДb»M(&VКпђdИNCQ[ЌkЭv.ўМНЭўДКHд«7?K.ЃПЂгДЃWТM‘жИц>Б~UµЪH6:ЂЗзp#В+,m—lДЙ9XёСГ1ё-"pncВ ФГeД…ИѓШjЧ@4ЮІЬ™сѕVuДё•ЂaO–у:(ў»3BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤BЉ(¤OяЩ
|